SHEIN在欧洲，有哪些值得关注的机会？

01欧盟每月平均有1.279亿用户使用SHEIN

根据SHEIN最新公开披露，2026年2月1日至7月31日，平台在欧盟成员国的平均月活跃用户为1.279亿，涵盖浏览网站或App、互动、加购及购买等行为。

对准备进入欧洲市场的商家来说，平台已有的用户基础，是选择销售渠道时值得关注的一点。入驻SHEIN，可以多一个向当地消费者展示和销售产品的渠道，也方便商家通过实际经营，了解自己的产品在当地是否受欢迎。

有稳定货源、想拓展欧洲客户的商家，可以先从适合当地需求的产品入手，结合店铺的浏览、加购和订单表现，逐步调整选品和备货。把平台的用户基础与自己的产品优势结合起来，才更有机会把生意做起来。

02德国、法国、西班牙销售增长均超26%

准备入驻，先看看SHEIN在哪些国家卖得更好了。

据EMARKETER引用的欧睿数据，与2024年相比，2025年SHEIN在德国、法国和西班牙的销售都增长了26%以上，其中德国增长31%。

市场	2025年销售比上一年增长
德国	31%
法国	26.7%
西班牙	26.6%
英国	4.2%

这些国家的销售在增长，值得想做欧洲生意的商家重点关注。选站点时，再看看自己的产品价格、运费和送达时间是否合适。

服装以外的产品，也有生意机会。据Modaes对SHEIN招股文件的报道，2025年，SHEIN全球服装类收入约267亿美元，其他类别收入约151亿美元。其他类别占总收入的比例，从2023年的31.2% 升至2025年的36.2%。也就是说，服装以外的生意在SHEIN收入中占的比重更大了。

03做家居、家纺的商家，也可以关注欧洲站

根据欧洲站招商资料，平台重点关注家居用品、鞋子、美容健康、家纺、工具及家装等品类，也希望引入更多能在当地备货的中大件商品。

如果你本身就在做家具、床品、灯饰或厨房用品，可以对照这些招商方向，看看哪些产品适合上架，再算清仓储、配送和退货成本。

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入驻SHEIN欧洲站，合规要提前准备

准备开店，除了选品备货，还要把欧盟责任人和包装合规资料准备好。

01欧盟责任人：找对负责人，填好商品信息

GPSR是欧盟的《通用产品安全条例》。对于适用相关要求的产品，要有欧盟境内的责任人，负责相应的产品安全事务。制造商不在欧盟时，商品页面需要展示这位责任人的名称、邮寄地址和电子联系方式，还要按要求填写制造商、产品型号等信息及安全警示。

卖家要检查商品页面与实物信息是否一致，并准备好相关技术资料和安全说明，方便责任人核查。

02包装合规：注册后，还要申报和检查包装

EPR涉及谁来承担包装回收责任；PPWR则对包装本身也提出要求。 PPWR是欧盟《包装和包装废弃物条例》，已于2026年8月12日开始适用，不同要求分阶段实施。

卖家重点做好三件事：

1提交注册号，签署声明。

根据上方截图，销售带包装产品的相关卖家，需要提交有效的包装EPR注册号，并签署《包装合规自我声明》。通知中的截止日期为2026年8月12日，尚未完成的卖家应尽快检查后台要求、补齐资料。

2平台帮忙缴费，不等于不用注册。

上述通知明确，即使使用平台代扣代缴服务，也要有有效的包装EPR注册号。未完成注册或相关义务，可能导致相关站点的商品下架、无法上新。

3用了多少包装，就按要求如实申报。

以德国市场为例，有包装义务的卖家，需在LUCID包装登记系统完成注册，为对应包装接入回收体系，并如实申报包装投放量。双向提交的包装材质、重量数据与统计周期必须保持一致。建议提前向供应商确认包装材质、单重并留存凭证。同时需依据PPWR法规，按时核查包装设计、标签、再生材料占比等项目，不同包装品类合规要求存在差异。 SHEIN欧洲市场已具备成熟客群与销售基础。计划入驻的商家，建议先锁定目标国家与产品，核算合规成本，备齐全套合规资料。

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